تبلیغات اینترنتی ، تبلیغات دیجیتال
تبلیغات دیجیتال در دهه گذشته صنعت بازاریابی را تسخیر کرده و همواره به رشد و تسلط خود ادامه می‌دهد. به همین دلیل برای کسب وکارها، تبلیغ‌کنندگان و بازاریابان ضروری است که با روندهای روز همگام باشند. تبلیغات اینترنتی به شما این امکان را می‌دهد که به مخاطبان خود در هر کجا و هر زمانی که آنلاین هستند، دسترسی پیدا کنید.
هدف از تبلیغات دیجیتال، تبلیغ برند و ایجاد فروش است. تبلیغات به‌صورت دیجیتال به عنوان یک پیام تبلیغاتی برای فروش یک محصول تعریف می‌شود. تبلیغات اینترنتی یا دیجیتال، بیشتر به ایجاد ترافیک در دیجیتال مربوط می‌شود.
انواع خدمات تبلیغات دیجیتال (اینترنتی)
تبلیغات ریتارگتینگ
ریتارگتینگ، یک استراتژی قوی برای تبدیل مشتریان یا کاربرانی که به شرکت شما علاقه نشان داده‌اند. بازاریابی مجدد باعث می‌شود بنر شما در هر وب‌سایتی که افراد قبلاً از سایت شما بازدید کرده و تبدیل را تکمیل نکرده‌اند، ظاهر شود. این نوع تبلیغات دیجیتال برای فروش و افزایش آگاهی از برند مناسب هستند. این تبلیغات را می‌توان از طریق ابزارهای مدیریت تبلیغات موتور جستجو، مانند Google AdWord خریداری کرد.
تبلیغات گوگل ادز (کلیکی)
وقتی شخصی روی تبلیغ شما، مثلاً روی عنوان یا یک آگهی متنی کلیک می‌کند، Google Ads هزینه ای بابت این یک کلیک دریافت می‌کند. کلیک‌ها به شما کمک می‌کنند تا بفهمید تبلیغتان چقدر برای افرادی که آن را می‌بینند، جذاب است. این نوع تبلیغات دیجیتال، لینک شما را در صفحه اول گوگل با نشانگر Ad در کنار آن نشان می‌دهد. تبلیغات اینترنتی مرتبط و با هدف‌گذاری بالا به احتمال زیاد کلیک دریافت می‌کنند.
تبلیغات همسان
تبلیغات بومی یا همسان که محتوای حمایت شده نیز نامیده می‌شود، نوعی تبلیغات اینترنتی است که با شکل و عملکرد پلتفرمی که در آن ظاهر می‌شود، مطابقت دارد. این نوع تبلیغات، در بسیاری از موارد به عنوان یک آگهی تبلیغاتی عمل کرده و مانند یک ویدیو یا مقاله ظاهر می‌شود.
اینفلوئنسر مارکتینگ
اینفلوئنسر مارکتینگ نوع دیگری از تبلیغات دیجیتال است که، برای آگاهی از برند، افزایش ترافیک و هدایت مخاطبان هدف به برندها استفاده می‌شود. این همکاری بین برندها و افراد تاثیرگذار است که از طریق شبکه‌های اجتماعی به معرفی کسب‌وکار می‌پردازد.
تبلیغات بنری
معمولا، بنرها در تبلیغات اینترنتی مبتنی بر تصویر می‌باشند. این نوع تبلیغات دیجیتال ، محبوبیت زیادی در تبلیغات آنلاین دارند. هدف از تبلیغات بنری، تبلیغ یک برند و یا جذب بازدیدکنندگان از وب‌سایت میزبان برای رفتن به وب‌سایت تبلیغ کننده است.
کلیکی
پرداخت به ازای کلیک یک مدل تبلیغات دیجیتال است که برای هدایت ترافیک به وب‌سایت‌ها استفاده می‌شود. در این نوع تبلیغات اینترنتی، تبلیغ‌کننده هنگام کلیک شدن بر روی تبلیغ به ناشر پول پرداخت می‌کند.
پوش نوتیفیکشن
تبلیغات پوش نوتیفیکیشن پیام‌های بازشوی قابل کلیکی هستند که در مرورگرهای کاربران، ظاهر می‌شوند. در این نوع از تبلیغات اینترنتی مشترکین تا زمانی که آنلاین هستند یا مرورگرهایشان فعال است، این پیام‌ها را دریافت می‌کنند.
ایمیل مارکتینگ
تبلیغات دیجیتال (اینترنتی) چیست ؟
تبلیغات اینترنتی یا دیجیتال فعالیتی است که یک شرکت برای تبلیغ برند، محصول یا خدمات خود با استفاده از پلتفرم‌ها و کانال‌های دیجیتال مختلف انجام می‌دهد. این تبلیغات شامل اقدامات در مرورگرهای وب، صفحات رسانه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، برنامه‌ها یا هر نوع زیرساخت دیگری از طریق اینترنت است.
با تحول دیجیتال، گزینه‌های بیشتری برای ارتباط شرکت‌ها با بازار و مخاطبان آن پیش آمده است. با توجه به اینکه 4.18 میلیارد نفر از مردم جهان از تلفن‌های هوشمند و اتصال به اینترنت استفاده می‌کنند، کسب و کار افراد نیز باید در اینترنت حضور داشته باشد. به‌این‌ترتیب هر تبلیغی که با استفاده از پلتفرم‌ها و منابع دیجیتال انجام می‌شود را می‌توان تبلیغات دیجیتال دانست.
تبلیغات اینترنتی، ارتباط مشتری و آگاهی از برند را تقویت می‌کند. به عنوان مثال، بسیاری از مردم با دیدن ویدئوهای تبلیغاتی اقدام به خرید کالا می‌کنند که درصد بالای آن، بعد از دیدن تبلیغات دیجیتال در شبکه های اجتماعی است. بنابراین آگاهی از برند شما، فروش بیشتری را نیز به همراه دارد.
مسیر دریافت خدمات تبلیغات دیجیتال در آژانس سرکان
تفاوت های تبلیغات سنتی و دیجیتال
اکنون که مفهوم تبلیغات اینترنتی را دانستید، ضروری است که تفاوت این مفهوم با مدل سنتی را نیز بدانید.
تفاوت اصلی بین تبلیغات دیجیتال و سنتی، رسانه‌ای است که مخاطب از طریق آن با بازاریابی می‌شود. درحالی‌که بازاریابی سنتی از رسانه‌های سنتی مانند مجلات و روزنامه‌ها استفاده می‌کند، در بازاریابی دیجیتال از رسانه‌های دیجیتالی مانند رسانه‌های اجتماعی یا وب‌سایت‌ها استفاده می‌شود.
در جدول زیر مقایسه‌ای بین تبلیغات اینترنتی و سنتی انجام شده است:
| مبنای مقایسه | تبلیغات سنتی | تبلیغات دیجیتال |
|---|---|---|
| معنی | بازاریابی سنتی به بازاریابی اطلاق می‌شود که از کانال‌ها یا رسانه‌های سنتی به‌منظور ارتباطات بازاریابی استفاده می‌کند. | بازاریابی دیجیتال به معنای بازاریابی محصولات و خدمات از طریق کانال‌های دیجیتالی مانند اینترنت، گوشی‌های هوشمند، تبلیغات نمایشی و سایر رسانه‌های دیجیتال است. |
| طبیعت | استاتیک | داینامیک |
| تبدیل | کند | نسبتاً سریع |
| تعامل | کم | نسبتاً |
| بازده سرمایه‌گذاری | به راحتی قابل اندازه‌گیری نیست | به راحتی قابل اندازه‌گیری است |
| اثربخشی و گرانی | اثربخشی کم و گران‌تر | اثربخشی زیاد و ارزان‌تر |
| ردیابی | امکان‌پذیر نیست | امکان‌پذیر |
| هدف‌گذاری | استاندارد | سفارشی |
| دسترسی | محلی | جهانی |
| نتایج | نتایج تأخیری | نتایج سریع و بی‌درنگ |
| وقفه‌های | مصرف‌کنندگان نمی‌توانند تبلیغات را نادیده بگیرند، زیرا مجبورند آن‌ها را ببینند. | به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهد از دیدن تبلیغات اینترنتی که به آن‌ها علاقه ندارند اجتناب یا صرف‌نظر کنند. |
| ارتباطات | ارتباط یک طرفه | ارتباط دوطرفه |
چرا تبلیغات دیجیتال مهم است؟
تبلیغات اینترنتی یا دیجیتال فرصت‌های قدرتمندی برای بیان برند در مقیاس بالا ایجاد می‌کند. از طریق تبلیغات در دستگاه‌ها و کانال‌های مختلف، بازاریابان می‌توانند، به مخاطبان بیشتری دست یابند.
سه دلیل وجود دارد که چرا تبلیغات دیجیتال در چشم‌انداز خریدار چند کانالی و چند دستگاهی امروزی حیاتی است:
خریداران شما به‌طور مداوم در کانال‌های دیجیتال هستند.
خریداران شما زمان زیادی را به‌صورت آنلاین سپری می‌کنند. زمان روزهایی که روزنامه‌ها و مجلات بر توجه خریدار تسلط داشتند، گذشته است. ما کاملاً در عصر دیجیتال جاافتاده‌ایم.
بازاریابان قابلیت هدف‌گیری بیشتری دارند.
وقتی تبلیغی را در یک مجله می‌گذارید، کنترلی بر روی افرادی که آن را می‌بینند و با آن تعامل دارند، ندارید. با تبلیغات دیجیتال، بازاریابان می‌توانند دقیقاً مخاطبانی را هدف قرار دهند که احتمالاً محصول شما را خریداری می‌کنند.
در دسترس بودن داده‌های مشتری
با ابزارهای قدرتمند بازاریابی و تبلیغات امروزی، داده‌های زیادی در مورد مشتریان شما در دسترس است. با استفاده از جدیدترین و بهترین ابزارها، می‌توانید از داده‌های هدف در کانال‌های مختلف استفاده کنید تا یک دید یکپارچه از مشتری داشته باشید.
بنر درخواست خدمات
برای کسب اطلاعات بیشتر از خدمات سئو سرکان فرم را پر کنید یا با شماره زیر تماس بگیرید .
مزایای تبلیغات دیجیتال
همان‌طور که قبلاً هم گفته شد، استفاده از پلتفرم‌های دیجیتال برای بازاریابی خدمات یا محصول خود در اینترنت برای دستیابی به مخاطبان هدف، بسیار پراهمیت است. تبلیغات اینترنتی شامل بازاریابی تلفن همراه، تبلیغات نمایشگر و بسیاری از دستگاه‌های چندرسانه‌ای دیگر می‌شود. تبلیغات دیجیتال به ایجاد آگاهی از برند، اندازه‌گیری کمپین‌های بازاریابی، هدف‌گذاری دقیق مخاطبان و موارد دیگر کمک می‌کند.
در اینجا 5 مزیت بازاریابی و تبلیغات اینترنتی گفته می‌شود:
در رقابت بودن
مهم نیست که یک کسب و کار کوچک، متوسط یا بزرگ را اداره کنید؛ تبلیغات دیجیتال امکان رقابت برای هر اندازه از کسب و کار را فراهم می‌کند. استراتژی‌های تبلیغات اینترنتی، فرآیندهای بلندمدتی هستند و فرصت رقابت، بهبود آگاهی از برند و ایجاد مخاطب را باز می‌کنند.
پیدا کردن مخاطبان واقعی با هزینه کم
تبلیغات دیجیتال امکان پیدا کردن مخاطبان واقعی را ممکن می‌سازد. این نوع تبلیغات، کم هزینه و به‌صورت یکپارچه و فوری هستند. بعلاوه، تبلیغات اینترنتی با استفاده از تاکتیک‌های بازاریابی محتوا فرصت ایجاد کمپین‌های جذاب را می‌دهند. محتواها (تصاویر، ویدیوها، مقالات) در این تبلیغات می‌تواند از کاربر به کاربر دیگر منتقل و ویروسی شود.
دسترسی جهانی از طریق تبلیغات اینترنتی
ایجاد اعتماد آسان با رسانه‌های اجتماعی
تعامل برقرار کردن در هر حالت با مخاطبان خود
تبلیغات نمایشی چیست ؟
تبلیغات نمایشی شکلی از تبلیغات دیجیتال است که پیام تجاری را به‌صورت بصری با استفاده از متن، لوگو، انیمیشن، فیلم، عکس یا سایر گرافیک‌ها منتقل می‌کند. تبلیغ‌کنندگان نمایش اغلب کاربرانی را با ویژگی‌های خاص هدف قرار می‌دهند تا تأثیر تبلیغات را افزایش دهند.
انواع تبلیغات نمایشی عبارت‌اند از تبلیغات واکنش گرا، تبلیغات هدفمند مجدد (یا بازاریابی مجدد)، تبلیغات بومی و تبلیغات اجتماعی.
کمپین‌های آگاهی از برند نمونه دیگری از تبلیغات نمایشی است. آگاهی از برند نوعی کمپین است که برند شما را شناخته شده می‌کند. شما باید هزینه زیادی را برای این کمپین درنظر بگیرید و بدانید که نتیجه مستقیم و فوری در فروش شما نخواهد داشت.
آیا تبلیغات نمایشی در تبلیغات دیجیتال واقعاً مؤثر است؟ پاسخ کوتاه بله است. وقتی میزان هزینه تبلیغات نمایشی و تعداد افرادی که روی آن‌ها کلیک می‌کنند را محاسبه می‌کنید، تبلیغات اینترنتی نمایشی همچنان بازدهی مثبتی برای سرمایه‌گذاران دارد.
اما اینکه چگونه تبلیغات نمایشی در تبلیغات اینترنتی انجام دهیم؟
باید گفت با استراتژی مناسب و قیف فروش این ممکن است. مانند همه استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات نمایشی با هدف‌گذاری شروع می‌شود و موارد زیر باید درنظر گرفته شود.
هدف‌گذاری درست شبکه نمایش
ایجاد خلاقیت تبلیغاتی عالی
صفحات لندینگ مؤثر
اندازه‌گیری تبلیغات نمایشی
به دست آوردن فرصت‌های تجاری از دست رفته با بازاریابی مجدد
بنابراین، برای برداشت درست مشتریان از برند شما، باید به‌طور پیوسته در این راستا تلاش کنید.
سوالات متداول
به‌منظور شناسایی منحصربه‌فرد کاربران ناشناس، امروزه تبلیغ‌کنندگان آنلاین تمایل دارند از کوکی‌ها، که شناسه‌های منحصربه‌فرد رایانه‌های خاص هستند، استفاده کنند. این کمک می‌کند تا تصمیم بگیرند که کدام آگهی در تبلیغات اینترنتی به یک مصرف‌کننده خاص ارائه شود. کوکی‌ها می‌توانند ردیابی کنند که آیا کاربر صفحه‌ای را بدون خرید چیزی ترک کرده است یا خیر. بنابراین تبلیغ‌کننده می‌تواند بعدها کاربر را با آگهی‌هایی از سایتی که کاربر بازدید کرده است، دوباره هدف‌گیری کند.
تبلیغ‌کنندگان داده‌ها را در چندین وب‌سایت درباره فعالیت آنلاین کاربر جمع‌آوری می‌کنند. سپس این اطلاعات را برای ایجاد تصویری از علایق کاربر برای ارائه تبلیغات دیجیتال هدفمندتر ترکیب می‌کنند. این تجمیع داده‌ها را هدف‌گذاری رفتاری می‌نامند.
تبلیغ‌کنندگان همچنین می‌توانند مخاطبان خود را با استفاده از تبلیغات اینترنتی متنی برای ارائه آگهی‌های نمایشی مرتبط، هدف قرار دهند. هدف‌گیری مجدد، هدف‌گیری رفتاری و تبلیغات متنی، همگی برای افزایش بازده سرمایه‌گذاری یا بازگشت سرمایه تبلیغ‌کننده طراحی شده‌اند.
بعلاوه، با پیچیده‌تر شدن نیازهای تبلیغاتی، آگهی‌های نمایشی نیز می‌توانند بر اساس جغرافیای کاربر از طریق هدف‌گذاری جغرافیایی شخصی‌سازی شوند.
برای نمایش تبلیغات اینترنتی در وب‌سایت خود، به یک شبکه تبلیغاتی بپیوندید تا به تبلیغ‌کنندگانی که می‌خواهند در سایت تبلیغ کنند، دسترسی پیدا کنید. پس از دسترسی، معمولاً باید کد تبلیغ را به وب‌سایت یا یک صفحه یا مکان تبلیغاتی خاص خود اضافه کنید تا آگهی نمایش داده شود.
در زمان طراحی استراتژی تبلیغات اینترنتی ، داشتن برنامه‌ریزی دقیق ضروری است. علاوه بر این، تصمیم‌گیری استفاده قالب‌های تبلیغاتی مناسب در تبلیغات اینترنتی اهمیت دارد. شما باید بدانید که از کدام قالب‌های تبلیغاتی استفاده کنید و از کدام نکنید. در طراحی استراتژی تبلیغات دیجیتال ، اختصاص درصدی از بودجه به هر قالب مهم می‌باشد. سناریوی ایده‌آل انجام یک تحلیل، ادغام راه‌های تبلیغاتی مختلف به‌منظور افزایش دسترسی و بهبود نتایج است.
نکته مهم دیگری که باید در نظر گرفت، اندازه‌گیری اقداماتی است که در هر استراتژی در تبلیغات دیجیتال انجام می‌شود. به عنوان مثال، ممکن است در یک پلتفرم تبلیغاتی نتایجی را که انتظارش را داشتید به دست نیاورید، اما در پلتفرم دیگری فراتر از انتظارات باشید. با انجام تجزیه و تحلیل داده‌ها، می‌توانید تنظیمات بودجه لازم را به‌منظور جهت‌دهی مجدد سرمایه‌گذاری‌ها به سمت تبدیل‌های بهتر انجام دهید.
